我这人比较实在，不爱讲虚的。今天就聊聊，搜索这块到底该怎么落地。

指标怎么定

遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。

第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。

执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。具体还得看情况。

把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

我记得，想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

先说个前提，批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

说远了，拉回来。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。反正记着就行。

预算有限的话，我的建议是优先投在内容上，其他可以缓一缓。

内容这块最费功夫

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

说实话，竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

老实说，做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。

有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

这事吧，动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

节奏和心态

有个细节，页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。

判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。

别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。

数据要看，但别天天看

转化这事，别只看数量。留了五个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

这个细节挺关键。

忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

先把基础打牢

说白了，我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

接着说。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。我反正是这么看的。

就聊到这。做这行最重要的其实不是技巧，是别放弃。