先讲个常识：搜索引擎不欠你流量。它只是在帮用户找答案，你答得好，它才推荐你。

指标怎么定

过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。

复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

听起来简单，复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。别等出问题才想起来。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

先说个前提，起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

换个说法，不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

说白了，有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

老实说，看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

说远了，拉回来。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

说实话，停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

数据要看，但别天天看

有个细节，我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

这事吧，跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

我记得，数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。

开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

我发现问答类的内容格外容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。这点挺重要。

遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

就这点事。

外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。

我自己踩过，挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。

搜索见效的周期，一般短则五个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

真要说有什么诀窍，大概就是比别人多坚持几个月。